Det senaste modet

Många är de som genom åren funderat över vad det egentligen är för kläder som visas på modevisningarna för att sedan hamna i modetidningarna under rubriker som ”Höstens måsten”. Det där är väl ändå inget som en vettig människa skulle ta på sig frivilligt? tänker säkert en och annan. Kläderna som skapas för att visas upp på catwalken skapas inte i första hand för att säljas, utan för att göra det möjligt för företaget att sälja andra kläder. Det finns flera anledningar till detta.

För det första skapar visningarna uppmärksamhet kring märket, och fungerar som reklam. För att kunna fortsätta sälja ljusblå button down-skjortor till högskolestuderande i hela världen måste Ralph Lauren fortsätta vara närvarande i studenternas medvetanden, och visningarna är ett sätt att säkerställa detta. Skulle man falla för något av plaggen på en visning är det inte säkert att man kan få tag på det över huvud taget

För det andra är visningarna ett av kriterierna för att få kallas haute couture i Frankrike. Detta är en etikett som ibland används lite slarvigt för att beteckna de stora modehusen, men i begreppets hemland Frankrike krävs det att ett modehus uppfyller vissa kriterier. Ett av dessa är att två gånger per år arrangera en visning för pressen i Paris. I denna visning ska ingå minst 35 plagg. Endast de som uppfyller kriterierna, som fastställs av handelskammaren i paris, får använda begreppet haute couture i sin marknadsföring. På detta sätt vill man från Frankrikes sida behålla den status man hade som världens främsta modeland, från 1700-talet och långt in på 1900-talet.

För det tredje är visningarna ett tillfälle modehusens designers att ta ut svängarna och uttrycka sina konstnärliga sidor. Det påstås ofta att mode är konst, och sällan blir detta så tydligt som under en visning med Balenciaga eller Gaultier.